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来自 品牌时尚 2020-01-31 05:11 的文章
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从李奥贝纳的出局学到的

  过去的2011年,是李宁新闻曝光度最高的一年,原本我对这样的信息已经免疫。但今早通过微博看到“李宁发起整合传播比稿李奥贝纳不在名单之列”这样的信息的时候,我还是停留了一下,因为一直想知道是谁亲自操盘了“让改变发生”和“90后李宁”。稍后又通过网络百度了一下,主要是为了验证一下这条微博内容的真伪。搜索结果证明,“李奥贝纳日前确认,其与李宁长达十年的合作关系将于1月20日告一段落”。所以,微博信息应该是真的。对于李宁这个可以说是公认的失败案例,我没有什么好评论的,但通过李奥贝纳这次事件,却让我学到了至少三点。

  

  品牌应该稳字当头

  

  对于广告公司来说,是创意第一,创新第一,广告公司已经习惯性的想去推翻企业现有的东西,而李宁的挫败则是对这种做法的强烈回应。作为品牌经营者来说,如果没有外界给予的特殊压力,品牌所需要的一定是改良而不是改革。所以,不要轻易抛掉你拥有的东西。

  

  老客户是最重要的

  

  90后李宁,虽然是个失败案例,但一定也是事出有因,一个广告运动的推出必然有充足的证据,有严密的逻辑,不然也不可能让李宁这么大一个品牌去接受。而现在回头去看,李宁的错误之处是在忽视老客户、老粉丝的感受,把对李宁品牌有好感的70后、80后直接排除在品牌之外,在互联网时代的今天,事实证明这种做法相当的不明智。互联网所创造的是口碑的时代,对于品牌来说,老客户是最重要的。

  

  广告公司只是配角

  

  营销不是一个企业的全部,而广告也不是营销的全部,所以,作为广告代理的广告公司来说,更不应该是企业的全部。很多时候广告公司既要动脑、又要动手、还要动脚,这是企业充分利用广告公司的智力资源的一种表现。也无可厚非。然后,现在很多企业过分的相信和依赖广告公司,包括企业的战略制定、策划执行都要依靠广告公司来完成,自身的功能却在退化。我想,如果不是李宁对于广告公司的过分相信,没有自己把大的方向控制好,也不至于做出如”90后李宁”这样既影响现在,有看不到未来的宣传策略了。对于企业来说,应该把广告公司作为一个战略的建议者,策略的执行者,广告公司只能是企业经营的配角。

  

  李奥贝纳的出局应该也算是合情合理,毕竟结果摆在面前,希望李宁能找到自己合适的公司,能帮助自己在2012年成功找到属于自己的诺亚方舟。 (来源:博锐管理在线)

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